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国内自助游图书老套路居多

发表于:2013-07-21 00:25 字体:
旅途风景

  进入书店,旅游图书可谓铺天盖地,地图、旅游指南、旅游攻略、自助游手册、旅行随笔、风光摄影……名目繁多的图书让人眼花缭乱。据开卷数据显示,旅游类图书目前销售品种有7000种,而且呈逐渐递增的态势。

  北京开卷信息技术有限公司研究总监杨伟说,在众多的旅游类图书中,自助游图书最畅销。其中,境内的自助游热门书,有陕西师范大学出版社和中国旅游出版社分别出版的《中国自助游》。而在境外游中,“孤独星球”系列、“走遍全球”系列则更畅销。“尤其像‘孤独星球’这类图书,因为涉及了更多的旅游目的地,构成了一系列的图书,其群体效应更突出。”杨伟说。

  书出得多消失得也快

  “孤独星球”在全球背包客中声誉卓著,国内已引进的63个品种,仅占其品种总数的十分之一。该书每年在中国也有不俗的销量,据称占旅游指南类读物的15%。中关村图书大厦社科部副总经理赵玉珍说,尽管目前品种已不全,近半年来,书店每个月还至少销售2800册;而旅游旺季到来之前,每月则会超过4000册。

  李小坚认为,如此好的销量与“孤独星球”专注耕耘关系密切。早在1972年,托尼·惠勒夫妇,这对热爱在路上的背包客就成立了出版公司。30年过去了,这家公司还是专注于为背包客做旅游指南,只不过形式更加广泛。

  与此相比,许多国内出版机构进入旅游图书市场,更多出于利益的考虑。隶属于广西师范大学出版社的北京贝贝特出版顾问有限公司旅游馆主编冯欣清楚记得,2006年,广西师范大学出版社作为非旅游出版社率先涉足旅游图书市场,那时试水者寥寥。时至今日,尤其是2008年北京奥运会之后掀起旅游图书热潮之后,旅游出版队伍已变得庞大起来。据统计,国内有500余家出版社,目前至少有400家以上出版社在跟风旅游出版。

  冯欣说:“其实细心的读者会发现,旅游图书市场目前处于混乱阶段,很多书都是东拼西凑,有的甚至从网上下载,不少都是重复内容。”也正因为没有过硬的图书产品,旅游图书产品出得多,消失得也快。

  读者更需要诚实的信息

  作为“孤独星球”的超级粉丝,吕娜直言不讳地说,她去过法国、泰国、摩纳哥以及中国的云南、新疆等地,正是因为“孤独星球”的诚实信息,给了她极大的安全感。

  傅美愿说,“孤独星球”从不接受商业赞助,但目前已有350位作者以亲历亲为的方式进行旅游写作。他们探访世界很多哪怕并不知名的角落,为的是把小咖啡馆、小纪念品、小吃这些点点滴滴的旅游信息以亲切的方式传递给读者。

  来自新加坡的叶孝忠是“孤独星球”的作者,他记得自己首先被告知,作为“孤独星球”的作者,诚实是最重要的。“我是《广西》这本书的作者之一,曾到过广西来宾。”在那个地方,叶孝忠拾级登上公园的台阶,他发现景色很一般,而在书中,他写下的正是这些真实的感受。来宾的饮食并没有特别之处,他就会说,这些菜肴不值得发到微博上。

  与此不同,背包客赵鑫鑫明显感到,国内推出的自助游图书更多是以歌颂、赞美为主,而很少像“孤独星球”这样有真实感受的内容。“国内图书更多以居高临下的姿态,向读者进行景点推荐,很多句式都是老套路,缺少那些让人信赖、温暖的东西。”

  出版机构开始“深度”探险

  自助游图书目前最火,但这类图书面临的考验也是最大的。中国旅游出版社总编助理高瑞说,这类图书一般会两年更新一次,尤其是境外旅游图书,因为要组织作者实地探访、更新信息,需要的成本也更大,因此引进出版的投入产出比更划算。

  尽管如此,还是有出版机构开始“深度”探险,他们意识到,为读者提供大而空的旅游图书时代已经过去了,现在的读者更需要细化、可靠、精准的旅游信息,而这些仰仗于热爱旅游的作者真心实意地走一遭。

  冯欣说,广西师范大学出版社推出的“完全攻略”系列已出了50种,该系列从国内热点城市北京、香港一路写来,近年已扩展到了国外,当地留学生成为境外旅游指南的主要作者。

  “我们会接到读者电话,说你们在书中写的那个咖啡馆已不见了。”冯欣说,这类越是细化的图书受到读者的关注度更多,其互动性也更强,而这也许正是旅游指南图书不会过时的一个很重要原因。

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